Pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Jak działają wyszukiwarki i jak znajdują Wasze strony WWW?

Wszystkie wyszukiwarki posługują się specjalnymi programami przeszukującymi całą sieć Internetu w poszukiwaniu linków do stron WWW. Nazywa się je robotami. Strona, na którą trafi robot jest zapisywana jako kopia w bazie danych wyszukiwarki (to jest Indeks wyszukiwarki). Jej zawartość jest dokładnie analizowana pod kątem treści i wagi niektórych słów. Po takiej analizie wyszukiwarka kwalifikuje daną stronę do wyników wyszukiwania.


Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach (SEO - Search Engine Positioning).

Pozycjonowanie – magiczne słowo w Internecie. Teraz nie wystarczy już tylko mieć stronę internetową swojej firmy, teraz należy ją wypozycjonować w wyszukiwarkach!

Trwa nieustająca walka o lepszą pozycję na liście wyszukanych wyników dla zadanego słowa kluczowego. Na przykład dla zapytania - „noclegi” wyszukiwarka GOOGLE znajduje (zwraca) aż 20 milionów wyników…!!!

Każdy z serwisów takich jak my, nie mówiąc o właścicielach obiektów chciałby być w pierwszej dziesiątce na tej liście. Niestety lista 10-ciu jest ograniczona i tyle.

Często nasi klienci pytają… „Dlaczego serwisu inocleg.pl nie widać w GOOGLE po słowie noclegi…?”

Mają tu na myśli oczywiście pierwsze strony wyników dla popularnych słów kluczowych. Aby odpowiedzieć na to pytanie powinienem najpierw usystematyzować wiedzę na ten temat. Jeżeli ktoś chce wiedzieć więcej na temat pozycjonowania, poznać zależności i warunki oraz odpowiedzieć sobie na pytanie … „jak zwiększyć odwiedzalność swojej , już posiadanej strony WWW” - powinien przeczytać w wolnej chwili ten nieco przydługi artykuł.


Czym jest pozycjonowanie.. ?

Wyszukiwarki analizują treść Państwa stron internetowych i następnie wyświetlają wyniki wyszukania, najbardziej trafne do wpisanego zapytania.

Pozycjonowanie jest zamierzonym działaniem, które ma sprawić, aby wyszukiwarki umieszczały daną stronę (Waszą stronę) na wysokiej pozycji wyników zapytań na wybrane i wskazane słowa kluczowe.

Ma to na celu ułatwienie Waszym klientom - internautom dostępu do Państwa serwisów WWW. Ponieważ wyszukiwarki stanowią największe źródło informacji generując prawie 80% ruchu w polskim Internecie (a dla branży hotelarskiej może to być już nawet ponad 90%).
Pozycjonowanie obecnie jest relatywnie najtańszą, najprostszą jak i najskuteczniejszą formą promocji strony w Internecie.

Pozycjonowanie stron, to proces długofalowy i na wyniki, a w konsekwencji korzyści trzeba niekiedy czekać bardzo długo. Tu tkwi odpowiedź na pytanie, dlaczego nie ma serwisu inocleg.pl wysoko w GOOGLE dla zapytania „noclegi”. Nasz serwis powstał przecież niespełna rok temu i wskoczyć wysoko na listę 20 mln wyników jest nie lada wyzwaniem zwłaszcza, że chcemy zrobić to bez niedozwolonych działań !

Ale… w wyszukiwarce ONET dla słowa „noclegi” jesteśmy już na ok. 40 pozycji!

Pozycjonowanie należy zacząć od zbudowania wartościowej dobrze zoptymalizowanej treści zarówno dla Twojego klienta jak i wyszukiwarek. Jednak to dopiero początek. Aby zdobywać i utrzymywać wysoką pozycję w wynikach należy zdobywać jak najwięcej wartościowych linków zewnętrznych. Tu darmowe katalogi już przestają wystarczać (o tym dalej…).

Czynniki, od których zależy pozycja w rankingu to:

- popularność strony,
- link popularity,
- budowa i zawartość· strony.

Popularność strony

Popularność strony to mówiąc prosto liczba wszyskich wizyt na twojej stronie w ciągu określonego czasu oraz czasu jaki internauta poświęcił na przeglądanie stron. Czas jaki on spędzi u Was w serwisie zależy od Was i treści jaką umieścicie na stronach. Popularność serwisu będzie rosła im więcej ściągniecie chętnych do odwiedzenia strony oraz im dłużej przytrzymacie uwagę użytkowników.

Słowa kluczowe

Internauci szukają konkretnych informacji i wpisują zapytanie do wyszukiwarki. Słowa kluczowe, to takie słowa, które najprawdopodobniej wpisze internauta chcąc znaleźć w Internecie Państwa produkt czy usługę. Aby znaleźć najlepsze słowa należy zastanowić się – czego Ty szukałbyś i jakich zapytań użył, aby znaleźć daną (*czytaj własną) rzecz, produkt czy usługę. Na przykład zapytaj sam siebie czy szukając noclegu gdzieś w Polsce wpisałbyś tylko i wyłącznie samo słowo noclegi…? Pewnie spora grupa tak wpisze jednak ja wpisałbym np. noclegi w Łodzi, tanie noclegi w Warszawie, noclegi Sielpia, agroturystyka góry świętokrzyskie i tak dalej… Jeżeli masz obiekt w danej miejscowości próbuj pozycjonować stronę w powiązaniu z innymi słowami typu – miasto, znane atrakcje z okolicy itp. Pozycjonowanie dla słów ogólnych ma sens tylko w przypadku takich słów jak np. logosy, dzwonki, sex, tapety czy w przypadku sklepów internetowych. W przypadku noclegów twój klient raczej szuka noclegu w danym regionie lub o określonych korzyściach (np. tanie kwatery w…, wakacje nad morzem tanio - są to przykłady jak wpisują ludzie zapytania i znajdują Państwa oferty w naszym przypadku).

Nasz serwis w miesiącu lipcu został odwiedzony ponad 138 000 razy i znaleziono go wyszukując przez 84.794 różne frazy.

Piszę o tym dlatego, że jak się okazuje można mieć dużą oglądalność, a nie koniecznie pozycjonować się na te najważniejsze słowa kluczowe.

Dzięki umiejętnemu dobraniu słów kluczowych, strona staje się często i chętnie odwiedzana. Jakie słowa kluczowe dobrać? Wszystko zależy od branży. Należy dokładnie określić grupę docelową swoich potencjalnych klientów. Należy zastanowić się jak ty szukałbyś, jakich słów byś użył ? Należy sprawdzić ile wyników zwraca wyszukiwarka na dane słowo (jeżeli parę milionów – to należy zastanowić się nad frazą z dwu słów, może innym słowem, bo lepiej żeby ktoś znalazł Cię po mniej popularnym słowie niż w ogóle.)

UWAGA ! Częstotliwość występowania słów kluczowych w treści strony nie powinna przekraczać 5% wszystkich słów kluczowych zawartych na stronie ponieważ wyszukiwarki mogą uznać to za spam i odrzucić stronę.

Czym jest optymalizacja stron..?

Specjalnie oddzielamy pojęcia: pozycjonowania od optymalizacji. Optymalizacja jest BARDZO WAŻNA, bo bez niej nigdy nie wypozycjonujesz strony nie mówiąc, że niekiedy Wasza strona może w ogóle nie pokazać się w wyszukiwarce.

Dobrze zoptymalizowane strony często, (jak to ma miejsce w przypadku naszych prezentacji PRO) same dobrze się pozycjonują … bez dodatkowych zabiegów nasi klienci często wchodzą na wysokie pozycje w GOOGLE!

Optymalizacja strony polega na takim jej utworzeniu, aby:

- jej treść zawierała wszystko, co może zostać szukane przez potencjalnych klientów.
- w treści w miarę rozsądku słowa kluczowe powinny się powtarzać i o ile będzie to miało porządny wygląd, to powinny być wyróżnione przez : [b],[u],[i] (pogrubienie, podkreślenie i kursywę)
- treść – słowa kluczowe ważne, powinny być zarówno w treści jak i [title], [meta name=description content=treść]…

Treść na stronie

Musisz przekazać klientowi swoją ofertę, ale w taki sposób, żeby zachęcić go do czytania i przejścia na kolejne strony twojego serwisu. Nie możesz jednak zapomnieć, że będą ją czytały roboty wyszukiwarek, a to one zarekomendują Twoją stronę i słowa kluczowe, które uznają za ważne. Ty musisz im te słowa podpowiedzieć. Należy więc używać często słów kluczowych, ale w taki sposób, żeby nie zrazić odwiedzających klientów.

[b] [u] [i]

[b] - to pogrubienie [u] - podkreślenie [i] - kursywa. Tagi te podkreślają wagę danego słowa. Powinny więc być używane do naszych słów kluczowych. Pamiętaj! To, co podpowiesz wyszukiwarce, to, co ty uznasz, że jest ważne, ona też uzna za ważne!

[title] [/title]

To bardzo ważny element! Powinien on zawierać wszystkie najważniejsze słowa kluczowe (nie za dużo!). Słowa te powinny mieć jednak sens, czyli najlepiej układać się w logiczny ciąg lub zdanie. Dobrze zastanów się nad wyborem, bo późniejsze zmiany mogą spowodować, że strona Twoja spadnie w wynikach na pewien okres czasu. [meta name="description" content="treść"] Tutaj powinien znaleźć się porządny zwięzły opis Twojej strony wykorzystujący wszystkie najważniejsze dla Ciebie słowa kluczowe. Ten opis (nie wszędzie) często pokaże się w wynikach wyszukiwania, więc zastanów się, jakich słów użyć, aby były zachęcające do przejścia na Twoje strony…! [meta name="keywords" content="treść"] Zrób wszystko porządnie, a więc i ta część powinna być wypełniona starannie. Tekst nie powinien być za długi, a słowa kluczowe mogą się powtórzyć w tekście do 2 razy.

[h1] [h2] [h3] - Nagłówki.

Nagłówki są ważne zarówno dla wyszukiwarki jak i dla czytających. To one właśnie przyciągają uwagę i sprawią, że ktoś zacznie czytać dalej lub ucieknie ze strony. Wyszukiwarki traktują nagłówki jako coś, co właściciel strony uznał za wartościowe, ważne. Pierwszy [h1] jest największy i najważniejszy. Powinien być na górze i nie powinien raczej być powielany w tej wielkości. [h2] [h3] są mniejsze (chodzi o wielkość tekstu) i mogą występować częściej ale bez przesady. Nie można wszystkiego pisać w nagłówkach… Ważne jest żeby tu wstawiać słowa kluczowe i tytuły te powinny mieć sens! Cały czas pamiętaj, że piszesz dla człowieka a nie tylko pod wyszukiwarkę.

[img src="obraz.jpg" alt="tekst"] - Obrazki.

Obrazki, to ważne i często niewykorzystane miejsce dla podniesienia wartości strony. Na Twojej stronie internetowej powinny zawierać alt (tekst alternatywny). Tu jest miejsce dla sporej liczby słów kluczowych. Wykorzystaj to! Warto nawet malutkie gify wykorzystać do tego celu.

[a href="http://nazwa-strony.pl" style="text-decoration: none"]Słowa kluczowe[/a] - Linki

Linki… to ważne miejsce, w którym powinieneś umieścić tekst zawierający słowa kluczowe. Dobrze też jeżeli mając więcej stron w serwisie umieścisz na stronie głównej po dwa linki prowadzące do tych stron. Roboty wyszukiwarek przechodzą na kolejną stronę do której znajdą Link.

Mapa witryny

Utwórz mapę witryny! Jest to strona, na której umieścisz linki do wszystkich ważnych stron Twojej witryny. Roboty wyszukiwarek kochają takie mapy. Pamiętaj o tekście, który pojawi się po najechaniu na Link, o którym pisałem wcześniej.

Adres www – domena

Nazwa domeny, czyli adres WWW strony w Google jest bardzo ważnym elementem. Strony posiadające adres WWW (domenę), który jest jednocześnie słowem kluczowym, prawie zawsze znajdują się w czołówce wyników wyszukiwania po podanym słowie. Jest różnica wartości domen komercyjnych i darmowych oraz poddomen typu www.nazwa.lodz.pl/ . Jeżeli słowo kluczowe znajduje się w nazwie katalogu np. www.lodz.pl/nazwa/, to również poprawia wartość strony chociaż nie tak jak strony ze słowem kluczowym w nazwie głównej.


Pozycjonowanie przez linki do zewnętrznych witryn.

Powszechnie już wiadomo, że warto wymieniać się linkami, ponieważ roboty często odwiedzające strony o wysokim PR przeskakują na nasze o ile znajdą na nich Link. GOOGLE zlicza odnośniki (linki) prowadzące do stron WWW. Im więcej linków wskazuje na daną stronę www, tym jej pozycja może być wyższa w wynikach wyszukiwania.

Na Allegro to już cały biznes. Sprzedawane jest miejsce na Link za kilka lub kilkanaście złotych na miesiąc. Czy to warto…? Otóż, jeżeli strony te mają wysoki minimum PR=3 – 5, i umieszczamy na nich Link, ale na okres minimum 6 miesięcy lub więcej i jeszcze uzbieramy takich stron kilkadziesiąt, kilkaset… to może to przynieść efekt. Wstawienie – wykupienie takiego płatnego linku na miesiąc, dwa nic nie daje. Czy warto…? Proszę sobie samemu odpowiedzieć. Ostatnio pojawia się sporo bezpłatnych katalogów, mniej wartościowych, ale w których też warto się dopisać.

Wyszukiwarki budują coraz lepsze mechanizmy weryfikacji i sprawdzania stron. Ostatnio zaczęły filtrować linki nabyte przez taką hurtową wymianę linków na zasadzie list . Wymiana i wstawianie linków stała się więc w pewnym stopniu ryzykowna ponieważ „farmy linków” zostały uznane za spam.

Jak więc pozyskiwać wartościowe linki..?

- Założyć· stronę u nas. Prezentacja PRO jest tania, a otrzymują Państwo linki na stronie naszych wszystkich serwisów z PR = 4 i 3 (www.firmanet.pl, www.inocleg.pl www.superwakacje.info www.inoc.pl www.inocleg.com www.ihotels.pl ), otrzymujecie 3 strony html (2 wizytówki ze zdjęciem na platformach inocleg.pl i firmaNET i prezentacja PRO) plus wpis w bazie na 2 platformach podstawowych. Wszędzie tam są pełnowartościowe linki do Waszych właściwych stron WWW. Ponadto linki u nas są tematycznie związane z Państwa działalnością! Taki Link ma inną wartość· niż taki, który znajduje się na stronie, której treść· nie ma nic wspólnego z działalnością drugiej strony i może być· odebrany przez filtry wyszukiwarek właśnie jako sztucznie umieszczany w celu podbicia pozycjonującego.

- Można go kupić· ..jak na ALLEGRO ale na pewno nie na miesiąc bo to nic nie da. Koszt i wartość· cena/zysk trzeba rozważyć· samemu. Nie mówię ani tak ani nie.

- Można stworzyć· taką treść· , która będzie na tyle wartościowa, że zachęci innych do umieszczania linków do Was na ich stronach. Np. my proponujemy taki Link do Państwa stron o ile dacie nam wartościowy duży artykuł opisujący wasze miasto, region (jest to tzw. Direct linking). Powinno tam być· min 13 zdjęć· i ciekawy opis zachęcający dla turystów. W zamian otrzymujecie linki na stronach prowadzących do opisów miast województw i regionów.

Zastrzegamy sobie prawo wyboru tekstów. Nie mogą to być· kopie z innych serwisów wymagamy przynajmniej w mailu deklaracji, że zdjęcia i teksty są napisane przez Was.


Czy linki typu my wstawiamy Link do serwisu innego, a tam umieszczają do naszego… są wartościowe..?

Jest to prosty system wymiany linków (tzw. crosslinking). Jest on wartościowy, ale znacznie bardziej wartościowe są te, które nie są kupione lub wymienione, a na stronie innej niż nasza znalazł się ponieważ ma unikalną ofertę wskazywanego przez niego serwisu

Musisz wiedzieć o…

…Spamowaniu ! Wszystkie wyszukiwarki już lepiej lub gorzej, ale walczą z wymuszonym pozycjonowaniem. Wymuszonym, czyli takim, w którym firmy posiadające wiedzę o słabych punktach wyszukiwarek próbują poza naturalnym pozycjonowaniem wypromować i postawić wysoko w rankingu wyników jakiś serwis.

Proszę sobie wyobrazić, że są Państwo wysoko w wynikach, ponieważ zawartość Państwa strony odpowiadała zapytaniu, a ponadto Wasza strona ma już kilkuletni staż w Internecie i w naturalny sposób zdobyła tę czołową pozycję. A któregoś dnia przed wami znajdujecie 100 nowych serwisów i to nawet nie zawsze zgodnych z tym, co jest przedmiotem zapytania… Zdziwienie? Złość…? No cóż proszę mi wierzyć, że w chwili, w której czytacie ten tekst kilkadziesiąt osób robi wszystko, aby jego strona znalazła się przed Waszą.

Z tym również próbuje walczyć każdy administrator wyszukiwarek.

Jak, strona serwisu, która powstała przed miesiącem może wysoko wskoczyć w rankingu wyszukiwania..?

Większość tego typu działań polega na omijaniu pułapek, jakie zastawiają administratorzy wyszukiwarek. Takie działanie (wcale nie tanie) w najlepszym wypadku pomoże Ci osiągnąć lepszą pozycję, w najgorszym zostaniesz trwale usunięty z bazy danych jakiejś wyszukiwarki. Zostaniesz zbanowany!

Zwłaszcza GOOGLE, na którym zależy wszystkim najbardziej ma najlepsze mechanizmy sprawdzające i tworzy coraz nowsze. To, co dzisiaj pozwoliło wypromować stronę, jutro okaże się zgubne, więc uważaj!


Techniki niedozwolone, po które chętnie sięgają firmy pozycjonujące to:

- nadmierne powielanie słów kluczowych w META (dopuszczone jest powielenie słowa max. 2-3 razy i przeplecenie innym słowem), ukrywanie tekstu na stronie (malutka czcionka czy tekst w kolorze tła lub poza stroną - wszystkie wyszukiwarki to piętnują i jeżeli jeszcze nie wyłapały, to może już wkrótce znajdą u ciebie), dodawanie popularnych słów kluczowych niezgodnych z zawartością stron np. sex,

- często firmy pozycjonujące hurtem dodają strony klientów do wszelkiej maści katalogów polskich i zagranicznych. Daje to niewielki efekt a przynosi często wielkie szkody, gdyż otrzymają Państwo później tony spamujących e-mali do skrzynki pocztowej.


SŁOWNICZEK

Ruch na stronie – ile osób odwiedziło serwis www w ciągu dnia. Nie mylić z wyświetleniami stron.

Crosslinking – wzajemna wymiana linków i bannerów w celu promowania stron internetowych.

Direct linking – udostępnianie innym serwisom własnych artykułów zawierających Link do naszego WWW.

Słowa kluczowe (ang. keywords) – słowa lub frazy, jakie Twoi klienci wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć to co Ty, co oferujesz.

Ranking WWW – to kolejność z jaką zostały wyświetlone poszczególne strony www po zadaniu pytania wyszukiwarce.

PageRank (PR) to specjalny program GOOGLE, służący do oceny stron WWW. Strona jest tym ważniejsza i ma tym wyższy PR im więcej linków ze stron innych serwisów na nią wskazuje


Policzmy koszty…

Za profesjonalne pozycjonowanie dla słowa noclegi zapłaciłbym ok. 600 -1000 zł miesięcznie płatne przez minimum 8 miesięcy, co daje kwotę 4800 – 8000 zł. Nikt nie zdradzi mi wszystkich sztuczek, jakimi dotrze do celu, bo straci źródło przychodu. Nie wiem czy gdzieś nie zastosował sztuczek, które w konsekwencji za kilka miesięcy nie spowodują że wyszukiwarka zbanuje moje strony.

Czy to się zwróci…? Mając obiekt noclegowy o uznanej marce (czytaj: wysokie ceny za nocleg i dużo klientów) wydaje się, że tak, więc warto to rozważać.

W przypadku małych obiektów lepszym rozwiązaniem jest jednak utrzymanie reklamy w 2-4 wiodących portalach noclegowych podobnych do naszego (nie musisz u nas ! Ale będziemy o to zabiegać systematycznie podnosząc merytoryczną wartość naszego serwisu). My dbamy o to, aby wasze obiekty były odwiedzane i odbywa się to nie tylko przez wyszukiwarki, ale na targach, w spotkaniach z firmami, przez reklamę w prasie oraz innymi sposobami choćby właśnie przez optymalizację i pozycjonowanie naszych i Państwa serwisów PRO.

Nasza prezentacja PRO jest tania (kilkadziesiąt lub sto kilkadziesiąt zł w skali roku – koszt mniejszy niż ogłoszenie w prasie), a daje Państwu: Naturalne pozycjonowanie przez dobrze zoptymalizowaną stronę z wartościowymi linkami do Waszych stron. Linki w kilku pozostałych miejscach, które opisałem wyżej. Bardzo duże prawdopodobieństwo, że ktoś odwiedzając platformę www.inocleg.pl w poszukiwaniu noclegu trafi właśnie do oferty Twojej.

Czy to się zwróci…? Tak! Jeżeli masz wątpliwości zadzwoń do dowolnie wybranego obiektu, który założył u nas płatną prezentację PRO i sam zapytaj. A jeżeli założysz sam u nas reklamę, to w sezonie letnim lub zimowym sam się przekonasz, a wtedy, jeżeli ktoś z takim pytaniem zwróci się do Ciebie – odpowiedz mu zgodnie ze swoimi odczuciami czy jesteś zadowolony ze współpracy z inocleg.pl.

Bądź widoczny w Internecie!
Pamiętaj ! Ta walka dopiero się zaczyna i nie ma końca…

UWAGA ! Prawa autorskie do tekstu posiada firma IBIsystem – inocleg.pl.

Wyrażamy zgodę na publikację tego tekstu na wszystkich stronach internetowych w innych serwisach pod warunkiem umieszczenia pełnego linku do serwisu źródłowego czyli www.inocleg.pl w postaci :
[A title="Noclegi - tanie oferty w Polsce. Agroturystyka, kwatery prywatne, kempingi, hotele, pensjonaty, domki. " href="http://www.inocleg.pl/"]Noclegi w Polsce[/A]

Link będzie miał wynikowo taką postać, jak pokazano poniżej.

Noclegi w Polsce

Prosimy poinformować nas o tym, a my po weryfikacji treści Państwa strony (minimum PR=4) również umieścimy Link do Was .

Powrót